域名的选择

    在建立Web网站之前，公司首先需要决策的是选择域名。你所选的域名是Web主页网址的关键内容。就像品牌一样，域名代表了公司形象和产品，因此，为了避免以后的麻烦，要立即采取行动，否则有人可能在你之前选这个名字。
 
    商业公司域名的结尾是.com；教育机构的域名结尾是.edu。还有国际级和国家级的代码，从事国际业务的组织常会使用这类代码，而主要从事国内业务的企业一般使用国家级的域名。
 
    你可能和全世界若干企业竞争同样的域名，因此要快速行动购买域名。如果你中意的域名已被其他国家的公司使用了的话，你就得用更麻烦的域名了。因此，不要认为你的商标是什么，就肯定能得到与此相同的域名。除了注册国际级域名外，你还应该再注册几个国家级的域名，这样就降低了你的企业被混淆的可能。
 
    你也可以将自己的品牌注册。例如，宝洁（P&G）公司注册的品牌有:Tide、Luvs、Grest。也许还有些你未注册为商标但常用来代指你的产品的名称，例如你产品的另称，对这些名称注册也很重要。
 
    另一个域名取名方法是注册普通词汇。例如，JC Penney公司的Gift Registry Service 分公司的域名是“gift （礼品）”。宝洁公司还注册了“cough (咳嗽)”、“cold（感冒）” “sneeze（喷嚏）”“headache（头痛）”、“underarms腋窝”、“diarrhea（腹泻）”等词汇。这种用普通词汇取名是很奏效的。如果你进WWW要为别人选件礼品，你可进入有名Web网站，也可能就输入www.gift.com看看如何。这时JC Penney就占了便宜。而且，gift.com也比其他域名更易于树立品牌知名度；也使消费者更易于记住它所提供的服务。
 
    选择潜在的访问者直觉上能想到的域名是很重要的。设身处地地想一想用户是怎样寻找Web网站的，他们首先会猜测正确的URL地址。例如想要找哈佛大学，就会试试www.harvard.edu；如果找的苹果计算机公司，就会输入www.apple.com来试试运气，这些所述的都是合法的地址，因此用户都会找到想找的网站。
 
    如果用户想找通用汽车的Web网站的话，输入www.generalmotors.com会让他们失望，正确的网址是www.gm.com。因此，对于用户可能输入的公司的几种别名都应加以注册；如果不想建立多个主页的话，可将别名的网址都指向同一个Web网站。例如，输入www.lotus.com 或www.Lotus.com都能访问到Lotus公司的主页，这对用户来说就很方便了。
 
    如果域名和Web网址不能凭直觉猜到的话，这样会导致访问数量的减少和销售额的降低。例如Levi’s牛仔服公司的Web网站如果用www.levis.com、www.bluejeans.com都找不到，而正确的Web网址是www.levi.com，因为该公司的正式名称为Levi Strauss，其牛仔裤叫Lev’s而不是Levis 。但是作为用户来看，这家公司的Web地址就不直观。因此注册尽可能多的域名才符合企业的利益。
 
    另外一个例子是美洲航空公司。无论输入www.aa.com ， www.ameriacan.com ， www.americanairlines.com，都找不到。如果多次努力还找不到的话，用户就会转而寻找其他航空公司，这对美洲航空公司来说，就损失了一笔业务。实际上，很难猜到美洲航空公司的网址是www.amrcorp.com，因为许多人都不知道美洲航空公司是属于AMR公司的。，接下来美洲航空公司可能也意识到了，他们才将名字改成了www.americanair.com。
 
    域名注册是任何Internet市场营销开始阶段重要的一步。如今在网上，抢注域名就像抢注商标一样疯狂，企业要想在互联上取得商业成功，就必须早日拥有一个直观、具有代表性的域名。